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寿光菜博会放大品牌效应0华雀麦

2022-06-29 18:47:00

寿光菜博会放大品牌效应

第十五届中国(寿光)国际蔬菜科技博览会历经40天华彩绽放已落下帷幕,但是,由于各界参观交流的需求强劲,菜博会闭会不闭馆,主展区部分展厅继续开放迎游客,成为菜博会举办以来的惯例。已经连续举办十五届的寿光菜博会为形成国内著名的农业会展品牌,探索出了一条成功道路,给我们留下的诸多成果值得深思。

当之无愧的“国”字号品牌农展会

要说寿光菜博会有多火,看看这组数字就知道了:本届展会期间,共吸引了20多个国家、地区和国内28个省市区的2000多家企业、近万名客商前来参展参会、投资洽谈;国内外200多个重要代表团及6000多个旅游团参会,参观者再创历史新高,达到了218万人次,相当于一个中等城市的人口数;集中签约了31个重点项目,实现各类贸易额160亿元,取得了丰硕的经贸成果。可以说,寿光菜博会已经成为当之无愧的“国”字号品牌农展会。

什么样的展会能够成为品牌展会?那就是具有一定规模,能代表和反映整个行业的前沿动态和发展趋势,对该行业具有较强指导性和影响力的权威展览会。寿光菜博会就是按照这个标准设计的农业品牌展会。

菜博会依托寿光这个汇集了30多个国家860多个蔬菜品种和430多项农业新技术的“中国蔬菜之乡”品牌,具有坚实的产业基础,引领着蔬菜生产的新潮流,代表了国内乃至国际先进水平;历届菜博会汇聚了先进的蔬菜生产新技术、展示了奇新多彩的蔬菜文化,充分发挥了优质集成作用;国内外权威政府机构、社会组织、知名学者专家的加盟使其具有较强的权威性、前瞻性和预见性,能充分发挥农业导航作用。这几条“硬杠杠”是菜博会能达到国际展会水平的关键。

适应市场变化“以会养会”年年爆棚

寿光菜博会越办影响力越大,人气越来越旺。2000年首届菜博会由财政出资,为了吸引人气,不仅不要门票,展位也一律免费。出乎所有人意料,菜博会一炮打响。抱着一种试试看的态度,菜博会组委会印制了部分门票在后期进行销售,竟卖了33万元。第二届试行市场化运作后,室内外共设展位500个,其中展位最贵的卖到了1.5万元,最便宜的卖到2000元。本届菜博会室内外展位增加到2000多个,通过竞拍,最贵的展位拍到了8万元。

在办展方式上,菜博会不断创新。从过去主要靠政府推动,到进行市场化运作;从按展团布展,到按专业化、现代化展会要求办展;从过去单一的展示交流,到突出成果转化、交易洽谈;从过去一般的科技成果展示,到现在更加注重为展商提供人性化、国际化标准的服务,使展会的吸引力越来越大。

面向市场精心策划是菜博会成功的一个“秘诀”。每年菜博会筹备期间,组委会都要组织专业办会人员参加一些知名展会,了解市场动向,把握客户需要,以确保招商招展、邀请买家、展会组织等过程更有针对性。每届菜博会结束后,通过建立参展参会客商专业数据库,征求客户意见,了解客户要求和市场动向。组建了常设办会机构,作为菜博会独立运作的微观主体,并对能够实行商业运作的项目划分板块,包括广告权、经营权、冠名权等,全部实行商业运作,逐步实现了以会养会的良性循环。

以蔬菜为基点不断创新“看点”“听点”“卖点”

菜博会坚持创新思路,在全国众多农业展会中,率先打破纯展位式展览模式,独创了融展位展示、实地种植与蔬菜景点于一体的独特展会模式,有效实现了蔬菜与文化、展览与观光、会展与旅游的有机结合。每一年的菜博会在展会会期、展览规模、展示布局、科技含量、文化内涵、商业氛围等方面都有创新和突破。

菜博会上看点频现,以“绿色、科技、未来”为主题,明确了当前蔬菜产业发展的大方向,充分展示了设施农业、生态农业和观光农业,给农民在种植理念上以新的冲击。在展厅布置和展品摆布上,历届菜博会围绕蔬菜科技与蔬菜文化,深入挖掘寿光农业的文化底蕴,讲究园林布展艺术,精心布展,提高了展会的观赏性和文化含量。

菜博会走到今天,已是第十五个年头了,它早已超出一台展会的意义。“展中展”、“会中会”的专业探讨交流极大地满足了不同层次参会参展客商和群众的需求,让国内外的农业科技先驱者纷圣沓来交流技术,也让寿光的农业技术在交流中得到了发展。

越来越多的菜果新品种、种植新技术出现在菜博会上。第十届菜博会上,“植物工厂”首次亮相,为观众带来了种植新理念。第十二届菜博会上,“光伏蔬菜大棚”问世,打破了传统的蔬菜大棚建设思路。今年菜博会展出的蔬菜、瓜果品种多达2000余种,比往届新增200余种,展示新技术100多项、新模式30多种。

各方利益结合凸显“菜博会效应”

每届寿光菜博会客商毕至,观者云集,实可谓为一大景观。究其原因,他们都在菜博会上找到了利益的结合点。菜博会从满足不同人群的需求这一基本要素出发,从产业、科技、商贸、文化等诸多层面不断挖掘改进,推陈出新,从而实现了接地气、吸引人气、凝聚商气的目的,保持了年轻的生命力,并搭建起了寿光接轨世界的桥梁和展示自我的舞台。

参加菜博会让人人有收获。在每届菜博会上,干部看思路,农民看致富。百万农民同赶“科技大集”,菜博会为广大农民寻求致富信息提供了一个良好的平台,来自全国各地的官员、农民都占到了参观人数的九成以上。十五年来,以菜博会为桥梁,中外种业巨头纷纷抢滩寿光,作为新品种新技术新成果的“试验田”,寿光已成为中外制种和涉农企业争夺的焦点。一大批涉农企业异军突起,传统企业更是做强做大,焕发了勃勃生机。蔬菜博览会也吸引了大量的观光客。菜博会上奇形怪状的蔬菜,闻所未闻,见所未见。城建更是菜博会的受益者,几年前的小县城已经脱胎换骨,一个现代化中等城市的雏形呈现在世人面前。

如今的寿光菜博会已经超出了传统展会的概念,成为各行业互动的平台,将实地种植与农技推广紧密结合,将经贸洽谈与观光旅游紧密结合,将蔬菜园艺与文化艺术紧密结合,与之相关的运输、餐馆、服务、旅游等行业都赚了个“钵满盆溢”。

在世人眼中,寿光菜博会是一次蔬菜盛会,是一次新技术、新成果的发布会,是一次信息交流大会。而在寿光人眼中,它更成了推动经济腾飞的“高速引擎”。借助菜博会这个金色名片,寿光成了聚集人气的“宝地”,知名度大幅度提升,人们把这些变化亲切地称之为“菜博会效应”。

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